ru.traffstock.net

Особенности "агрессивных" форматов рекламы

Уважаемые рекламодатели! TraffStock.net занимается продажей трафика следующих форматов: DirectLink, BodyClick (ClickUnder) и AutoForward (AutoDirect). Мы называем все эти виды трафика "потоковыми", т.к. из разных источников разными способами собирается единый большой поток посетителей. Покупая трафик в нашей рекламной системе, надо ясно понимать, что перечисленные выше форматы являются агрессивной рекламой, где пользователь направляется на целевой сайт без своего согласия.
DirectLink – трафик по прямым ссылкам, с дорвеев, хотингов, а также с других рекламных магазинов.
BodyClick (ClickUnder) – рекламируемый веб-сайт открывается в отдельной вкладке браузера.
AutoForward (AutoDirect) - пользователи автоматически переадресуются на сайт рекламодателя.
Эти форматы позволяют получить огромные объёмы трафика, но такая реклама имеет свои особенности. Мы фильтруем ботов насколько это вообще возможно: некачественные источники отсекаются, трафик браузерных плагинов не допускается, фреймы "разрываются", собирается статистика со счётчиков Яндекс.Метрика, которая является основой модуля оценки и контроля качества веб-трафика. НО (!) важно понимать, что это агрессивный формат рекламы! Высокий показатель отказов в нём — это норма! Отсутствие какого-лио поведения на сайте рекламодателя — частое явление.
Здесь и в дальнейшем под агрессивной рекламой будем понимать переход на сайт без запроса пользователя. Пользователь, отправленный на сайт рекламодателя изначально вовсе не заинтересован туда попасть, т.к. его никто не предупреждал. Открывшаяся вкладка, как правило, сразу же закрывается пользователем, если он не обнаружит на ней что-то очень важное или интересное. Это главная особенность "потокового" трафика - большие объёмы при слабой мотивации.
"Потоковый" трафик является очень нецелевым, но дешевым. 1000 переходов вполне могут стоить 100 рублей, но не факт, что окупятся. Например, нормальная конверсия BodyClick (ClickUnder) трафика — 1 лид к 800 переходам, а иногда гораздо меньше. Эти форматы берут объемами - 50, 100 и даже 500 тысяч кликов в сутки. Какой-то процент посетителей в любом случае конвертируется. Ну а если не конвертируются сразу, то множеству людей проставятся партнерские куки, и есть шанс, что они сделают это позже. Есть мнение, что подобным способом лучше рекламировать известные и популярные магазины - там за счет простановки кук объем заказов может быть очень велик.
TraffStock.net - это отличное место для покупки трафика, но надо подходить к этому с умом.
Рекламодатели, использующие "потоковый трафик" обычно используют большие объёмы для получения отдачи. Это связано с тем, что качество поступаемого трафика меняется во времени, но в длительном периоде обладает более-менее стабильными характеристиками. Но купить большой объём мало! Чтобы Ваша рекламная кампания не превратилась в "выстрел из пушки по воробьям" необходимо подготовить целевой сайт, куда придут посетители. И сделать это нужно тщательнейшим образом!
Если вы используете агрессивную рекламу в своём маркетинге, то очень важно позаботиться о специальной "посадочной странице" - лендинге (landing). Почему "потоковый" трафик нужно направлять именно на лендинг? Да потому что лендинг фокусирует внимание! Помните, важно не привлечь посетителя на сайт, а удержать его! Т.к. изначально посетитель не заинтересован в Вашей рекламе, то нужно сделать всё для того чтобы его заинтересовать. И в первую очередь добиться того, чтобы посетитель хотя бы обратил внимание на целевой сайт, а не закрыл его "на автомате". Лендинг как раз предназначен для того чтобы зацепить внимание человека и мотивировать его к дальнейшим целевым действиям: к переходу на основную страницу сайта, к регистрации, покупке и т.п.
"Посадочная страница" использует так называемый принцип "большой главной кнопки". Он заключается в том, что внимание посетителя наблюдает перед собой большую кнопку или ссылку в качестве главного элемента страницы. В голове человека срабатывает рефлекс - нажать на кнопку! Всё оформление и текст лендинга должны приглашать посетителя к нажатию на "большую главную кнопку". И когда происходит клик, сознание пользователя становится мотивированным, поскольку он сам перешёл на целевой сайт. Вот такой приём.
Лендинг может размещаться на поддомене целевого сайта, например landing.website.com или просто на отдельной странице. В интернете можно найти много специалистов, которые занимаются созданием лендингов и даже специальные сервисы для этого.
Если Вы разрабатываете лендинг самостоятельно, необходимо помнить, что на нём должны отсутствовать счётчики поисковых систем! Вместо них воспльзуйтесь альтернативными системами аналитики, например OpenStat. Это необходимо для того, чтобы поисковые системы не учитывали поведенческие факторы на лендинге, т.к. на него будет направляться немотивированный трафик. Таким образом, лендинг фильтрует входящий трафик и отправляет на целевой ресурс только "выжимки".
Также следует понимать, что любые внешние системы веб-аналитики очень плохо фиксируют "потоковый" трафик. Занижение показателей может доходить до 50%! Это связано с их своеобразной фильтрацией переходов, а иногда даже конкурентной борьбой (метрики поисковых систем могут занижать переходы с других TDS). Поэтому для гарантированного точного учёта входящего веб-трафика нужно использовать счётчики, которые устанавливаются на Ваш сервер. Например, KeitaroTDS, OpenWebAnalytics и т.п..
Очень важно грамотно подойти к оформлению страниц, на которые Вы привлекаете трафик! Лендинги существенно увеличивают конверсию любого веб-трафика, но для агрессивной рекламы они имеют особое значение - при её использовании наличие лендинга обязательно. Например, сливать "потоковый" трафик на страницу со списком товаров интернет-магазина - очень плохая идея! Конверсии в этом случае скорее всего не будет, а поведенческие факторы ухудшатся. Вместо это лучше выбрать 1-3 самых популярных товара из одной категории и сделать по ним лендинг. Или сделать несколько лендингов по разным категориям товаров. Так посетитель может заинтересоваться и перейти к покупкам. Оформление "посадочной" страницы желательно красиво оформить, чтобы зацепить внимание пользователя.
Кроме того, Вы можете дать нам доступ к своему счётчику Яндекс.Метрика, чтобы осуществлялся контроль качества веб-трафика со стороны нашей системы. Это важнейшее условие для улучшения конверсии. Если у нас нет данных о поведении трафика на Вашем сайте, то мы не сможем эффективно отсеивать некачественные потоки, поскольку понятие качества индивидуально для каждого сайта.
На этом мы завершаем данную познавательную статью. Надеемся и верим, что теперь Вы сможете извлечь больше пользы от агрессивного маркетинга с помощью покупки трафика на бирже TraffStock.net.
С уважением, команда TraffStock.net